https://mp.weixin.qq.com/s/CUrpm2jACo768XIeq-N_Qg

服务品牌：莆田市刘一厨食品有限公司

所属行业：水产、肉制品速冻调理食材

服务内容：全套 VI 视觉系统升级（LOGO 重塑、色彩体系搭建、IP 形象规范、表情包开发、产品礼盒包装、线下全场景物料标准化设计）

莆田刘一厨深耕速冻调理食材二十余年，主营水产、肉制品餐食原料。为适配多渠道发展需求，本次完成全套VI视觉标准化升级，统一线上线下品牌视觉，强化市场辨识度。 

原视觉体系现存痛点

旧LOGO黑色基底压抑，人物造型瘦削、肤色暗沉，小尺寸物料识别度低，无统一使用规范；

无专属品牌标准色，水产、肉制品包装视觉无区分；

仅有简易2D IP，缺少3D形象与社交表情包，品牌传播载体单一。

LOGO视觉体系迭代优化

图形形象优化

轮廓圆润化，线条柔和，各类载体呈现稳定清晰； 调整面部肤色，气色红润，贴合食品行业亲和调性； 去除厚重黑底，视觉清爽，适配全渠道场景。

双主色策略定义

深海蓝：水产系列专属色，呼应滨海地域，代表严谨匠心与严苛品控； 

活力橙：肉制品、礼盒专属色，寓意喜庆欢聚，适配家宴礼赠场景。

 一冷一热，清晰区分两大产品线，打造专属色彩记忆点。

多版式LOGO标准化规范

全部版式绑定品牌Slogan「用好料·做好菜」，覆盖全场景：

 1. 上下基础款：包装、画册、工服通用；

 2. 左右横向款：门头、车身、横幅广告；

 3. 3D立体款：门店形象墙、展厅雕塑；

 4. 圆形徽章标：礼盒封贴、文创周边；

 5. 英文出口款：适配海外经销渠道。

IP卡通形象全维度升级

统一2D形象比例、色值标准，保障物料形象统一；

新增全套3D立体模型，可落地门店雕塑、短视频素材；

开发专属表情包：简化LOGO植入，主打日常沟通、商务社交场景。 依托表情包实现私域软性传播，弱化硬广抵触感。

产品包装系统规范升级

全线单品采用双色系区分水产、肉制品；  设计商务深海蓝、节庆新春红两款通用礼盒，配套烫金、UV高端工艺； 同步输出多款单品包装创意方案，储备新品视觉素材。

线下全场景VI物料标准化落地

统一全新视觉规范，覆盖全触点：

印刷物料

产品画册

食品包装宣传物料：标准化海报模板

结束语

本次项目完成LOGO、色彩、IP、包装、线下物料一体化视觉升级，搭建完整、可落地的品牌视觉体系，助力刘一厨强化市场品牌竞争力。我们也将持续以专业视觉设计，赋能食材企业品牌化发展。