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服务品牌：永利汇

所属行业：茶器家居零售（茶具批发零售、茶文化生活体验馆）

本次全案核心亮点：采用商业模式定位 + 品牌文化重塑 + 线下空间落地三位一体打造，原创国风茶文化插画构建品牌视觉，完成老牌批发茶器品牌系统化焕新。

项目背景

永利汇 1999 年以茶具批发量贩起家，面对线上消费与新消费浪潮，原有模式、命名、视觉均无法适配市场，亟需整体升级。

 品牌战略重塑

确立核心消费主张「好器质，美生活」项目团队联合品牌创始人深度梳理品牌核心资产，提炼专属品牌价值主张：“好器质，美生活”。

「好器质」双关茶器品质与品茶修身的内在气质；

「美生活」期许茶器融入日常，打造雅致生活。

品牌正式升级为线上线下融合的体验空间，定名「永利汇茶器生活馆」，三层场馆分区陈列茶器、茶配、茶家具，双线消费同步打通。

LOGO 视觉设计

淘汰老旧礼盒标识，新标识融合多重意象：外轮廓为紫砂壶，壶身化作腾飞巨龙，线条变形为 “汇”；内部 “永利” 字体构成盖碗，两大核心茶器强化行业属性，整体寓意行业向上、汇聚茶友。

多规格标准标识组合

适配门店、文创、宣传等多场景，设计三类规范组合：

圆形徽章款：小巧精致，适配茶具、礼盒刻印；

横版图文款：大气简洁，用于海报、门店长幅画面；

圆标横排组合款：层次清晰，适用门头、画册、导视；所有组合统一标注「始于 1999 年」，凸显行业积淀。

原创国风茶文化

商插

定制三套红调国潮线描插画，贯穿品牌全场景使用：

▪取 天地之气韵：茶山自然，诠释器物本源；

▪赏 人文之灵气：古式煮茶，传递千年茶人文脉；

▪品 香茗之精华：现代品茗，呼应品牌生活美学。

全品类 VI 物料落地

沿用品牌经典金、红标准色，输出全套标准化应用物料，包含门头、海报、包装、文创、工装、电子名片等，统一全渠道品牌视觉。

门店品牌文化墙落地

以原创茶文化插画为核心打造空间文化墙，展示品牌发展、公益事业、行业布局与未来愿景，在体验空间中传递品牌内核。

项目结语

本次项目跳出单纯视觉改造，以品牌战略、国风插画、实体空间三位一体，完成传统批发茶器品牌现代化转型，以「好器质，美生活」重塑品牌价值。