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服务品牌：茉匠

所属行业：福州古法茉莉花茶

服务内容：品牌全案（品牌策略、品牌定位、品牌故事 + 全套 VIS 视觉系统）

项目核心策略逻辑：细分赛道精准突围

花茶赛道头部品牌已经形成固定心智：有的品牌主打多代非遗传承、传承人 IP；其他花茶品牌主打 “茶中带花瓣” 直观观感。如果茉匠跟风争夺 “传承、正宗产地” 大众赛道，很难建立记忆点。我们采用细分赛道低成本精准突破思路：不在红海和行业巨头争抢份额，深挖品牌独有核心差异 —— 古法窨制工艺，以 “茶中不见花，全靠反复窨制锁香” 作为品牌专属突破口，整套视觉、产品、空间全部围绕窨制工艺 + 福州在地茶文化落地，在细分赛道建立专属品牌优势。

底层创意视觉｜以工艺与地域文化建立品牌识别

标志对“茉”字进行字体的设计，柔美的线条和适宜的装饰感都和茉莉花的气质契合。古朴的外形也与茉莉花茶的历史底蕴相契合。使用古典早字体造型，能够给消费者带来信赖，经典的直观感受。

双主色体系：黛绿（茶叶茉莉原生）、浅茶金（茶汤温润质感），奠定整体温润国风调性，门店、包装、线上物料统一沿用。

窨制纹样辅助图形：窨制纹样辅助图形以茉莉、茶叶交错图形还原反复窨制工序，图形取自 LOGO 外形，强化品牌专属符号，成为品牌核心卖点。

天时地利人和卖点文字矩阵

天时：仅三伏午后 2.054% 黄金时段适合制茶；

地利：福州北纬 27° 核心原产地；

人和：代代相传手工窨制技艺；

提炼六窨、八窨、伏天午后、冰糖润甜等关键词，做成文字云、标签图形，全场景复用。

五幅老福州花茶叙事插画挖掘本地人刻在记忆里的饮茶画面，用插画还原老福州夏日窨花、品茶日常，赋予品牌浓厚在地情感。

产品线命名逻辑以福州五大地理地标命名五大核心单品，自带在地文化属性：

九仙玲珑・茉莉龙珠：取自福州于山九仙山，玲珑对应龙珠外形 

苔泉纤绣・茉莉毛峰：取自屏山苔泉，纤绣形容芽叶细嫩舒展形态 

放鹤天香・茉莉红茶：取自乌山放鹤亭，天香指代茉莉花香 

定光白玉・白茶：取自定光多宝塔，白玉呼应白茶温润色泽 

崇妙乌石・岩茶：取自乌塔崇妙保圣坚牢塔，乌石贴合岩茶乌黑茶底

巨幅品牌主插画围绕定位「福州・中国茉莉花茶发源地」创作，串联产地、原料、福州五大地理地标、窨制全流程，用作文化墙、高端礼盒主视觉。

产品全系列规划 & 包装落地（项目核心成果）

依托福州五大地理地标，打造九仙玲珑、放鹤天香、苔泉纤秀等多产品线，配套专属产品标签，适配简装贴标、礼盒等多种场景。

生活简装盲盒款：面向游客、初次尝鲜客群，小罐组合手提简装，盲盒内含五幅老福州花茶故事插画，轻便易携带、送礼无压力。

常规送礼礼盒：简约大气版型，完整应用品牌标准色、窨制辅助纹样，适配日常走亲访友送礼。

高端金砖限定礼盒：罐身印制巨幅产地文化插画，小罐分装，打造收藏级高端茶礼。

线下门店空间视觉体系

以黛绿 + 浅茶金品牌标准色搭建门店氛围，划分品鉴体验区、产品陈列区，统一落地店招、灯箱、导视、品牌文化墙、主题海报，整套视觉可标准化复制，适配连锁拓店。

展望

想要实现品牌差异化，最优解法是细化赛道、低成本精准突破。与其在大众市场和行业巨头正面竞争，不如找准自身独有优势，在细分赛道建立第一认知。本次茉匠全案正是这套思路的落地实践：跳出同质化传承宣传，深挖独家古法窨制工艺，将地域文化、工艺卖点完整转化为可落地的视觉与产品体系，帮助品牌在花茶细分赛道建立专属竞争力。未来云思汇将持续以细分赛道策略为核心，为更多本土特色品牌打造有逻辑、有创意、能落地的品牌全案。