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服务品牌：鸿腾广场 HOMETOWN MALL

行业属性：县域亲子 + 美食复合型社区商业综合体

服务内容：LOGO 原创设计｜全套标准化 VI 手册｜分区空间导视｜办公物料｜双业态专项视觉

项目背景

连江本地社区商业大多业态单一，缺少亲子、美食一体化商圈，且场内标识杂乱无统一视觉，难以形成记忆点。鸿腾广场地处敖江路核心，划分 1 楼凤都食贰夜市、2-3 楼亲子中心两大主力业态，主打邻里休闲、家庭遛娃、夜间聚餐。甲方需求：打造专属品牌视觉，区分两大楼层风格，输出全套可直接落地的标准化 VI，统一线上线下所有宣传、导视物料。

品牌基础视觉

LOGO 提取 “H” 与 “鸿” 字造型，七巧板拼接设计，适配亲子欢乐的品牌内核，蓝、黄、红柔和撞色。

配套规范：单色墨稿、反白稿、网格比例、留白安全区、标准印刷色值、专属中英文字体，所有元素严格标准化，避免制作变形。

办公系统应用

统一商场对内对外商务形象，包含名片、胸牌、档案、合同夹、招聘、公告、企业文化墙全套行政物料，风格简约统一。

外围 & 停车场导视

覆盖停车场出入口、楼层包柱、电梯索引、大门门牌、玻璃防撞贴等户外导视，统一品牌几何图形，远距离识别清晰。

1F 凤都食贰夜市国风视觉

一层夜市采用新中式风格，以红、米、绿为主，融入折扇、祥云、餐饮元素，包含广告灯箱、收银牌、营业时间贴、消防图、网红打卡墙等全套美陈导视。

2-3F 亲子中心童趣视觉

亲子区沿用 LOGO 七巧板色块，搭配卡通孩童、折纸元素，风格柔和低饱和，定制楼层牌、洗手间指引、落地总导视、安全提示等儿童空间专用标识。

本次设计核心价值

一套母品牌 VI 衍生两套分区视觉，业态区分清晰，顾客逛店辨识度更高；全物料标注尺寸、色值、工艺，落地零沟通成本，降低商场长期制作费用；七巧板原创视觉 IP 贯穿全场，打造商圈独有打卡记忆点，助力客流传播。

项目总结

我们完成鸿腾广场从品牌标识到空间导视的完整视觉闭环，实现品牌理念、平面设计、线下场景高度统一。我们专注社区商业、亲子综合体、特色夜市全案视觉定制，可一站式提供 LOGO、VI、空间导视整套设计服务。