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服务品牌：麦壳里 MACRO CAKE 

品牌行业：烘焙蛋糕、茶饮点心连锁 

服务内容：LOGO原创设计｜全套VI视觉系统｜辅助图形/插画｜门店全物料落地

品牌故事：麦壳为底，本味为心

麦壳里，始于一份对天然麦香与中式食养的执念。创始人深耕烘焙多年，厌倦市面过多添加剂、流水线预制点心，希望打造一间有温度的烘焙空间：严选优质麦源，坚持手作现烤，融合五行食补理念，兼顾蛋糕、茶点、咖啡、礼盒多元品类，打造五大休闲体验空间。

品牌主张“真料真味真生活”，倡导“爱在麦壳里，一起玩烘焙”，不做流水线甜品，还原食材本真滋味；以中式饮食文化为内核，结合现代年轻人日常休闲需求，兼顾健康、治愈与社交属性，让每一份点心都承载圆满温暖的生活仪式感。

品牌LOGO设计

标志以五圆叠加打造，呼应五行食养、五大体验空间；图形交错俯视形似麦穗，整体如万花筒，寓意日出向好、生活圆满，贴合烘焙温暖属性。配套彩色标准稿、单色墨稿、反白稿，适配门头、印刷、灯箱各类载体。 

标准化视觉规范

精准制图：方格坐标规范比例，限定LOGO最小尺寸与留白安全区，避免落地变形

标准字体：思源黑体中英文专属字库，统一全渠道文字视觉

品牌专色：暖麦棕主色，配套印刷/屏幕双色值，明确淡色使用规则

组合&禁令：横/竖多版标准组合，列明字体变形、改间距、翻转等禁用规范 

全场景落地应用

线下门店物料：手提袋、围裙、杯套、价签、玻璃贴、纸巾盒、产品立牌、包装贴纸等

线上数字化视觉：电子菜单、电子名片、线上宣传素材统一专色印刷工艺，尺寸灵活适配门店扩张需求，全触点视觉统一。

项目小结

整套VI兼顾标准化、延展性、落地性，完整承接麦壳里“天然手作、中式食养”的品牌内核，统一线上线下视觉，降低连锁门店设计、印刷成本，长期沉淀专属品牌视觉资产，加深消费者对麦壳里温暖烘焙的品牌记忆。