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服务品牌：闽侯县第二医院（祥谦镇中心卫生院）

所属行业：基层公立医疗卫生机构

服务内容：品牌文化体系梳理、全套视觉识别系统 VI 策划设计与落地规范打造

早年基层卫生院视觉高度同质化，统一红十字标识，缺少专属品牌记忆。该院为塑造特色办院形象、规范院内视觉体系，启动品牌升级项目，双名称同步使用，线上线下视觉形象统一落地。

品牌文化梳理

闽侯县第二医院立足祥谦红色故土，凝练谦爱仁和核心院训：以 “谦” 传承祥谦风骨、深耕医术；以 “爱” 暖心惠民、优化服务；以 “仁” 坚守医者仁心、诚信诊疗；以 “和” 共建和谐医患。全院秉持 “以人为本，以病人为中心” 办院宗旨，恪守专业惠民初心，以创新实干精神打造群众满意的基层特色医院。

LOGO 视觉创意

一套标识适配双院名，线上线下通用：外轮廓提取 “闽” 首字母 M，凸显闽侯地域属性；核心图形融合数字 “2” 与爱心丝带，代表闽侯二院，传递医者关爱、温暖守护；圆形组合标加入 1958 建院年份，沉淀医院历史底蕴。

品牌标准色 

孔雀蓝绿：沿用院内原有导视基础色，大幅降低整体改造成本；

暖橙色：弱化冷色冰冷感，柔和传递医疗温情。

辅助图形 & 超级符号

提取 LOGO 丝带元素，衍生郁金香、蝴蝶造型，用作版面装饰；将「数字 2 + 爱心」作为专属超级符号，全场景统一复用，品牌辨识度突出。

全场景 VI 落地应用

行政办公系统

PPT/Word 模板、笔记本、桌牌、信封、档案袋、院内通知、电脑壁纸等办公物料统一视觉规范。

医用物料系统 

接待纸杯、诊疗卡、门诊病历、药品包装袋、床号牌、医护胸牌、物品标识签等院内高频耗材全覆盖。

全院导视系统

科室门牌、楼层索引、户外导示、导医台、收费吊牌、消防疏散标识、卫生间标牌完整配套。 落地优化：仅更换标识上半部分，保留原有基座，严控改造预算。

医院文化墙

党建文化墙

项目总结

本次全案整合文化策划、标志设计、色彩图形规范、全场景落地，一站式解决基层医院视觉杂乱、辨识度弱、改造成本高的问题，落地效果获得院方及群众一致好评。